Астана, 13 мая 2026г. – ИА Караван Инфо. Министерство торговли и интеграции РК масштабирует кампанию по поддержке национального бренда «Қазақстанда жасалған» («Сделано в Казахстане»). Теперь требования по приоритетному продвижению казахстанской продукции коснутся не только физических магазинов, но и крупнейших маркетплейсов. Соответствующий пакет поправок уже находится на согласовании, сообщила и.о. министра торговли и интеграции Айжан Бижанова.

Согласно новым правилам, онлайн-площадки будут обязаны внедрить механизмы приоритетного отображения казахстанских товаров в поисковой выдаче и создать выделенные разделы для местной продукции. В традиционном ритейле акцент делается на качестве выкладки:

• Казахстанские товары должны занимать не менее 30% ассортимента (с возможностью расширения до 50% через программы фонда «Даму»).
• Продукция должна размещаться на «золотых полках» – на уровне глаз покупателя, в зонах максимальной визуальной доступности.

Эффективность визуального выделения подтвердил эксперимент Национального аналитического центра при Назарбаев Университете и сети Magnum. Исследователи применили методы поведенческой психологии для продвижения казахстанских сыров:

• Использование баннеров, стикеров и аудиообъявлений с маркировкой «Сделано в Казахстане» привело к росту продаж на 20% всего за четыре недели.
• Этот результат в 2,5 раза превысил среднемировой эффект от подобных инструментов (8%). Эксперты отмечают, что казахстанцы готовы поддерживать своих производителей, если товар легко идентифицировать среди импорта, доля которого в сегменте сыров сейчас достигает 47%.

Минторговли также намерено ввести понятие «непродуктивного посредника» и усилить контроль за доступом производителей к торговым площадям. За ограничение доступа казахстанских товаров или нарушение правил выкладки предусмотрены штрафы, а основанием для внеплановых проверок теперь могут стать обращения граждан о несоблюдении законодательства в магазинах.

Фото: МТИ РК